中国动画市场现状与前景展望
目前，中国动画片市场处于一个不稳定的过度转型阶段，鱼龙混杂，大量低质、劣质动画片充斥市场，而真正意义上的优质影片却是凤毛麟角。从99年制作发行的所谓中国动画大片《宝莲灯》中我们看到，虽然从影片本身来说，其可圈可点之处并不多，但是我们从其商业运作中却看到了商业动画市场的巨大潜力。全国能消费卡通的人约2亿，但这一市场产生的利润有八成被日美卡通揽去，全国电视台每年要播长达30万分钟的动画片，其中只有2-3 万分钟是国产片的份额。《宝莲灯》虽然社会效益远大于经济效益，但确是个不错的开端。去年，《我为歌狂》也引起不小的轰动，原创动漫初次尝到了甜头。据不完全统计，目前产品赢利约五六百万元，根据动漫创作的小说书发行了82万册，漫画版本发行7万册，原声唱片卖了50万张;其开放式结尾还产生了连带效应，集结观众续写的结尾出版的文集销量达12万册;乘胜追击出版的续集故事书《爱上爱情》卖到了40万册;至于电视片，“蓝猫淘气三千问”这部长片应该说大部分中国人并不陌生，虽然整体的制作水准还是根本无法与发达国家同类片相比，但是，我们看到这部片子在商业上的运作却是异常成功的，不但取得了相当高的播放率(因为没有经过调查，其实际收视率不得而知)，还有一点很值得注意的是，投资方借势而为，把蓝猫作为一个品牌进行了商业模式上的探索与开发，并取得巨大的成功。
我们大家都记得近几年引进的迪斯尼及梦工厂的影片《花木兰》《狮子王》《玩具总动员》《小鸡快跑》《虫虫总动员》等等，无一不在中国市场掀起喧然巨波，然后席卷巨额的票房收入凯旋而归，《神奇宝贝》全球收入上千亿美金;电影《哈利·波特》票房就收回投资，剧本作家如今的财富超过了英女皇。中国市场的爆发力也不容商家小觑。北京人民出版社引进《哈利·波特》中文版图书，单前四本就发行了2亿本，按常规估算，赢利在3000 万元左右，一部商业上运作成功的动画片将会给投资方及制作方带来丰厚的利润回报，这是无可置疑的，有的影片回收利润甚至超出投资额的数十倍，如此丰厚的回报是国外动画商业巨片层出不穷的主要原因，国际上很多大的影视投资公司更是趋之若鹜地对商业动画片投入巨额资金。
我们国家无论从任何角度来说都应该是一个动画片大国，但我们却仍然每年花费巨资从国外引进大量动画片，因为中国本土目前动画片产量是需求远远大于供给。
中国动画片曾经有辉煌的过去，但近些年来，中国的动画业转入低谷，而现在正是蓄势待发”，有关部门作过一个预测-中国的动画市场将会有超过数百亿圆的市场份额!但现在却几乎是空白，纵观中国影视及相关文化产业，只有动画片方面具有这样深远的潜力，这好比一个巨大的蛋糕，味道鲜美却无人问津，因为大家都在旁边观望，却没人有勇气真的去切下一块。可以这么说，谁掌握动画市场，就是掌握中国影视及动画业的命脉，除了带来丰厚的商业回报，还将带动中国整个动画市场经济。
一部优秀动画影片的诞生，是中国影视界乃至中国文化界的一个亮点，必将会受到国家和社会的广泛关注。
