当谈到活动营销时，最终目标往往是观众的愉快活动和组织者的品牌认可。虽然，随着社交媒体营销在当今社会变得越来越重要，但品牌捕捉可以实时分享的视频内容也是必不可少的，即使在活动结束后很久也是如此。
对于iHeartMedia这样的大公司来说，这意味着一个33人的团队要在他们一年中最大的活动Z100叮当球期间捕捉所有形式的内容。
iHeartMedia一直在主持它的叮当球超过20年的事件。节日音乐会的特点是每年顶级表演艺术家的拥挤阵容。现在，在2022年，叮当球是一个多城市的巡回演出，包括杜阿·利帕，利佐，查理·普斯和后街男孩等表演者。
iHeartMedia以Z100叮当球全通道休息室活动拉开了庆祝活动的序幕，该活动于12月9日在纽约市的哈默斯坦舞厅举行。免费活动包括Jax和JVKE等艺术家的现场表演，以及Adorama等叮当球赞助商提供的展位和活动。
建立视频内容的目标
对于如此大规模的活动，捕捉视频内容并在iHeart的社交渠道上分享尤为重要。
“从数字方面来看，内容是[我的团队]活动的最大部分。它展示了我们的个性。这有助于我们的品牌真正扩大我们的覆盖范围，”iHeartMedia数字编程和运营SVP托尼·莫莱说。“我们想创造FOMO。这是我们的主要目标。”
为此，iHeartMedia团队计划在主要活动之前、期间和之后发布各种内容。其中包括幕后采访、前台报道等等。
视频内容的类型
品牌目前预计将在多个社交媒体平台上制作内容，包括抖音、Instagram、Twitter和脸书。但这并不像在不同的账户上发布相同的内容那么简单。每个平台都需要一种独特的形式才能真正繁荣。对于iHeart团队来说，有一些团队成员专门研究最适合该平台的每种格式。
简短内容
对于iHeartMedia数字内容制作人Deanna Moore来说，她在现场音乐会活动期间处于“最底层”,实时捕捉内容。这个坑是你可能离舞台前部最近的地方。它允许在音乐艺术家表演时近距离拍摄他们的个人镜头。
“我就在前面……我记录舞台上的艺术家。摩尔说:“我现在正在为《社交权利》编辑剪辑……我会尽可能快地赶在粉丝们之前发布。”。
截至最近，大多数社交媒体平台都非常青睐短格式视频内容。以视频为中心的应用程序抖音国际版每月用户超过7.5亿，并且照片墙最近改变了它的算法来奖励视频而不是照片。对于摩尔来说，这意味着依靠她的iPhone来捕捉她需要的所有视频内容
“我们想确保(iHeart)先把内容发布出去，”摩尔说。
较长形式的内容
虽然短格式视频内容目前占主导地位，但也有很大的机会在更长的视频平台上吸引新的观众
对于iHeart来说，这种类型的视频内容可以是任何地方，从对音乐艺术家的采访，到艺术家和粉丝在见面会上的时刻。高级数字内容经理Maritza Bolivar和数字内容制作人Nooron Eewshah只是iHeartMedia团队中负责该镜头的两名成员。
“我们有很多艺术家在哈默斯坦舞厅进进出出(在Z100叮当球全通道休息室活动期间)。因此，我们将拍摄他们，一旦采访结束，我们将迅速转储镜头，并开始编辑，”Eewshah说。
内容团队工作流
在叮当球活动当天，iHeartMedia有33个人被分配到制作内容的任务中。团队的工作流程由台前、幕后、会场周围的人组成。当时会场楼下有一个编辑团队，准备实时编辑和发布内容。
在会场中漫游的团队成员使用他们的手机和专业摄像机捕捉视频内容。这些内容随后被传递给编辑，由他们实时发布在YouTube上，还为Instagram和抖音制作了剪辑和集锦。
“这是一个内容捕获的拥挤的一天…如果你不在那里，我们会让你看看你会错过什么，”莫莱说。
在装备方面，内容团队两者都用索尼摄像机和无反光镜相机。然后在中编辑视频素材Premiere Pro，加上一些后效元素。用计算机修改（图片或照片）如果需要，也用于任何静态图形。
如何将视频内容融入您的品牌
如果你想把视频整合到你的品牌营销策略中，这不需要大规模开始。以下是一些帮助你开始的提示:
- 经常发布–无论你在哪个社交平台上发帖，经常发帖以获得品牌认可并在平台算法中保持相关性是很重要的。
- 了解每个平台–说到算法，社交平台是不断变化的。关注与主要玩家(如抖音、Instagram和脸书)相关的最新消息。然后，您可以相应地调整您的内容。
- 提供多样性–对于iHeart团队来说，这意味着提供幕后视频、采访和表演集锦。确保你的内容经常变化，以免变得太可预测。
- 拿些装备-新的摄像头，外置麦克风， 或者万向稳定器可以让你的内容看起来更专业。
