影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。广告音乐往往有两种方式，一种是专为广告设计的，另一种是以现有音乐为配乐。
（一）意境的表现
音乐能够传达一定的意境。意境是中国审美的重要范畴，能够表征广告作品的审美品位。人们做过调查，运用没有声音的视听教具教学，可以吸引人们35%的注意力；加入配音，可以吸引人们55%的注意力。
百事可乐花500万请迈克尔·杰克逊代言，以其流行音乐配乐。“百事可乐，新生代的选择”这句广告语配合优美的旋律，让人牢记在心。
（二）情感的传递
1.感化性
影视广告音乐对视觉图像可以起衬托、补充、加强的作用，尤其是对镜头节奏、画面气氛有特别要求的影视广告，更需要音乐的配合去强调与渲染，从而感化人心。
2.令人愉快的音乐能够建立购买者与销售者的友好关系
购买者对音乐的喜好度影响购买东西的可能性。儿童系列用品宝宝金水广告里《找朋友》歌词“找呀找呀找朋友”换成“洗呀洗呀洗澡澡”深受孩子、家长的喜爱。这种儿歌能产生好的传播效果。
3.带动性
人类身心可对音乐规律产生反应，音乐的节奏能激起人心理及生理上的反应。
（三）音乐带来转场，可以让人们更加了解时空
百事可乐影视广告中的音乐犹如天籁，歌声响遍竞技场，产生了很大的反响。
（四）音乐具有一定的时代感
音乐反映了时代的精神和特色。矿泉水广告用王力宏代言，把一首关于爱的曲子作为背景音乐，极具动感与活力。“爱的就是你”，表达了对矿泉水的喜爱。
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